北京娱乐信报:搜狐新浪对决网络新闻之巅(图)

新浪刚刚结束2002年度十大新闻评选,搜狐的十大新闻评选晚会也将于1月8日新鲜出炉。搜狐的董事长张朝阳在京城建国门内一家茶餐厅内对记者说“等着看吧,我们的规模和创意将让你大吃一惊。长城上见。”

新浪的“江山”是靠新闻打下的,特别是在媒体圈里口碑不错。尽管搜狐在手机短信、校友录、主叫接入、娱乐频道等诸多市场上都居领先地位,但说到新闻,搜狐仍在新浪面前硬不起腰杆。新闻成了搜狐与新浪比拼的一根软肋。

中国的网络新闻是从5年前的搜狐开始,如今搜狐将进行第四届十大新闻评选了。但是,不少网民总觉得搜狐不重视新闻,原因是有新浪在旁边做比较。这让张朝阳眼里无法容下这颗“沙子”。

于是,搜狐的十大新闻评选颁奖,由张朝阳亲自抓,光明星和企业家等嘉宾就请了几百位。据了解,已经有段日子了,张朝阳每天晚上要么亲自打电话给要请的明星,要么就是约那些大腕儿吃饭,自己已落下严重睡眠不足。看来张朝阳已经切实感受到了新闻频道的重要性,回归到了门户的本质特征。

网站的新闻大战被年度新闻评选推到新的高潮。在新浪1月3日的揭晓晚会上,首席执行官茅道临表示,年度新闻的筹划与出炉是新浪与媒体、公众互动的一个共振点,惟有共振,才能达到充分的互动与传播。

张朝阳则说:“搜狐这次十大揭晓酒会,是搜狐在盈利之后所发起的最大规模的名流聚会,中国的互联网企业已经真正成长为一支不可忽视的力量,并在新经济时代发挥着越来越重要的作用。”

在2002年初,一家门户网站曾做过网民对新闻的需求调查。有57.88%的网民认为网络媒体在未来应该立足于“在客观报道的基础上,做结构性、针对性、观点性的新闻”,并希望能在网络媒体上不仅体验到海量的报摘信息,还能看到独创的、有观点性的新闻。

面对越来越高的网民胃口,两大门户都变换着“菜谱”。2002年,搜狐的大笔投入陆续砸向新闻。网络新闻的新产品开始层出不穷。除了每天的“搜狐视线”、“视线周刊”、“视线时评”外,世界杯的报道逼着搜狐新闻独家推出了“FLASH新闻播报”、“FLASH每日网评”、“每日名人有约”访谈等栏目。直到现在,虚拟的主持人还在每天播报着新闻,感官的新鲜刺激不断赢得白领网民的青睐。如果没有对手,也许很难有这样的突破。简单的摘编已经逐渐淡出,现在登录搜狐新闻中心首页,除了中间区的转载新闻之外,左右两侧全是搜狐自己的独家新闻产品。这在商业网站里是独有的,搜狐已基本实现了转载与自采的平衡。

越来越多的自采新闻同样出现在新浪。新浪对独家新闻和报道速度的追求也孜孜不倦。网民经常从手机短信里第一时间获悉新闻,而这并不是从传统媒体中转载的。鼓励编辑记者自采新闻,新浪逐渐形成独特的风格,并以此来挑战传统媒体。“惠普的CEO访华”等一系列新闻都是被新浪率先披露,然后引起众媒体的蜂拥追踪。新浪的总编室总召集人、副总裁陈彤认为:“中国商业网站和传统媒体网站一样,肩负着向中国和世界真实、迅速、深刻地传播新闻的社会责任和历史使命。大型门户网站的新闻频道绝对不能只是去做有闻必录的简单工作,它应该在海量信息中对新闻价值作出准确判断,为真实展示客观变动而完成内容结构的智能组合。”

除了速度和信息量之外,一个重要的变化值得关注,在新闻的选择和制作上,网络新闻变得更强调人文关怀、社会责任感和新闻震撼力。

其实,2002年的网络新闻格局发生了显著的变化。著名网络新闻学者闵大洪认为,2001年夏,网易曾决心缩短与新浪的差距,于是在制作、刊发新闻方面进行改进。但由于受各种因素制约,力度不大,不到半年便偃旗息鼓,并在2002年彻底淡化了在网络新闻领域中与他人一争高低的态势。

搜狐新闻中心则在高层决断下,经过精心准备于2001年12月12日全面改版,决心和力度之大表现出前所未有的咄咄逼人之势。新浪的新闻中心自然不敢掉以轻心,2001年12月18日也开始改版。2002年一年下来,原来三家网站新闻中心竞争的格局最终演变为新浪、搜狐两家“龙虎斗”的格局。不管怎么说,新浪和搜狐在竞争中对于网络新闻的相同或不同理解及其各有特色的实践,都对网络媒体的新闻报道形态起着创新作用。

网络新闻的频繁改版也是出于竞争的需要。新浪搜狐的大改版几乎每年都有1到2次。2002年11月18日搜狐新闻中心再次改版,这被业内人士认为是具有革命性的。首先是突出头版头条理念,去除以往堆积新闻的做法。头屏的焦点图采用杂志封面的做法。头条新闻采用报纸头条的做法,除了突出标题之外,加上编辑注解。

其次是进行UI/UE(用户使用界面)的变革。通过对国内外近20家新闻网站的分析,找出普遍规律,在使用色彩、版块搭配、图片组合等做出重大改变,大大加快了下载速度。

以往,人们大多认为搜狐照着新浪改,但随着搜狐的奋起直追,在搜狐推出“搜狐视线”之后,引起的反响促使新浪推出了定位相似的“新浪观察”,这种竞争对网络新闻的质量提升所起的作用不言而喻。

网站正在用自己的视角观察这个日益变化的社会,用特殊的方式记录历史,评点时事,在记录、展示和表达的过程中创造自己作为第四媒体所具有的独特价值。而门户网站在网络新闻方面的比拼,无论高下如何,最受用的是我们的网民。可以预言的是,这场对决才刚刚拉开序幕,真正的巅峰之战还没有到来。

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